La nueva colección: Muñecas que rompen barreras

La línea 2023 de Barbie pone en primer plano cuatro roles cruciales en la industria deportiva, encarnados por muñecas que derriban barreras: una gerente general, una árbitra, una entrenadora y una reportera deportiva. Cada muñeca ha sido meticulosamente diseñada con detalles que reflejan la autenticidad de sus respectivas ocupaciones, proporcionando así a las niñas un modelo a seguir en su viaje hacia el empoderamiento.

«Las mujeres han estado trabajando por una mayor igualdad de género en el deporte durante décadas, pero aún en 2023, las mujeres solo representan el 25 por ciento de los entrenadores en jefe de nivel universitario en EE. UU. y solo el 30 por ciento de los participantes deportivos mundiales son mujeres».

Mattel.

Para reforzar su compromiso con la igualdad de género y empoderamiento en el deporte, Mattel se ha asociado con Voice In Sport, una comunidad en línea y un grupo de defensa de mujeres y niñas en el deporte. Esta colaboración no solo se traduce en recursos para la investigación y la tutoría, sino que también demuestra el compromiso de Mattel en la promoción de la igualdad de género en el ámbito deportivo.

Un momento crucial para el deporte

La presentación de estas muñecas coincide con un momento crucial para el deporte femenino. Los deportes femeninos están ganando popularidad y experimentando avances importantes en términos de equidad. Recientemente, la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023 logró la venta de más de 1,7 millones de entradas y estableció nuevos récords de audiencia en transmisiones digitales del torneo.

Plataformas como TikTok han brindado un impresionante espacio para el deporte femenino, atrayendo a una audiencia joven y entusiasta. Esto ha impulsado la creación de cuentas dedicadas a resaltar los aspectos más destacados de los juegos y a influenciadores comprometidos en documentar el mundo de los deportes femeninos.

Además, los eventos deportivos femeninos están registrando cifras récord de asistencia en persona. Un ejemplo notable es la asistencia de 92,000 personas en un reciente partido de voleibol femenino de la Universidad de Nebraska, estableciendo un nuevo récord en Estados Unidos, superando el anterior establecido en la final de la Copa Mundial Femenina en Pasadena, California, en 1999.

A pesar de estos avances, las mujeres profesionales del deporte todavía se enfrentan a reacciones negativas desproporcionadas, y los defensores y atletas continúan luchando por lograr la igualdad salarial en todos los deportes. En este contexto, Barbie se suma a la conversación a través de la colección Mujeres en el Deporte, utilizando la influencia de la representación para inspirar a la próxima generación de mujeres en la industria del deporte.

Pero, ¿qué significa exactamente vivir un estilo de vida sostenible? Para comprender la relevancia del tema, es necesario entender primero qué es la sostenibilidad. En esencia, la sostenibilidad es la capacidad de satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades.

¿Qué es un estilo de vida sostenible?

En este contexto, un estilo de vida sostenible es una forma de vida que busca reducir nuestro impacto en el medio ambiente y vivir más en armonía con la naturaleza. Se trata de tomar decisiones que beneficiarán al planeta y a las generaciones futuras.

Adoptar la sostenibilidad abarca varios aspectos de la vida diaria, desde los productos que consumimos hasta las fuentes de energía que utilizamos y la forma en que interactuamos con nuestras comunidades y el mundo natural.

Llevar un estilo de vida sostenible no se trata de hacer cambios drásticos en tu vida. Se trata de hacer pequeños cambios que pueden sumar una gran diferencia. Aquí te presentamos 10 prácticos pasos para lograrlo.

10 acciones para llevar un estilo de vida sostenible

1. Reduce, reutiliza y recicla

Este es uno de los principios más básicos de la vida sostenible. Al reducir la cantidad de desechos que producimos, podemos ayudar a conservar los recursos naturales y reducir la contaminación.

Reduce tu consumo comprando solo lo que necesitas, reutiliza productos y materiales siempre que sea posible y asegúrate de reciclar apropiadamente para evitar la acumulación de residuos.

2. Conserva energía

Podemos conservar energía haciendo pequeños cambios en nuestra vida cotidiana, como apagar las luces cuando salimos de una habitación, desenchufar los electrodomésticos cuando no están en uso y climatizar nuestros hogares.

3. Elige productos sostenibles

Comprar productos hechos de materiales sostenibles y producidos de manera respetuosa con el medio ambiente es una práctica esencial para contribuir a la conservación de los recursos naturales y reducir el impacto negativo en el planeta. Esta elección consciente tiene implicaciones significativas tanto a corto como a largo plazo en términos de sostenibilidad ambiental.

4. Opta por una dieta sostenible

Esta práctica implica considerar cuidadosamente los alimentos que consumimos y sus implicaciones en términos de recursos naturales, emisiones de gases de efecto invernadero y sostenibilidad en general. La elección de alimentos juega un papel crucial en la reducción del impacto ambiental y la promoción de un sistema alimentario más equilibrado y responsable.

5. Realiza abono con los restos de tu comida

Muchos residuos de cocina, como restos de frutas, verduras, cáscaras de huevo y posos de café, pueden utilizarse en el compostaje en lugar de ser arrojados a la basura. Al hacerlo, se reduce la cantidad de desperdicio de alimentos que llega a los vertederos, lo que a su vez disminuye la producción de gases de efecto invernadero y ayuda a aliviar la presión sobre los vertederos.

6. Vive una vida más simple

Esta filosofía busca reducir el consumo excesivo, minimizar el desperdicio y enfocarse en lo esencial para promover un estilo de vida más equilibrado y sostenible. Al hacerlo, disminuimos la demanda de recursos naturales, la energía y los materiales necesarios para la producción y el transporte de productos.

La vida simple se opone a la mentalidad del consumismo desenfrenado y la búsqueda constante de posesiones materiales.

7. Usa el transporte público

Utilizar el transporte público, como autobuses, trenes, tranvías y metros, en lugar de vehículos privados con motor de combustión interna, disminuye significativamente las emisiones de gases de efecto invernadero. Los vehículos de transporte público suelen ser más eficientes en términos de consumo de combustible y emiten menos contaminantes por persona transportada en comparación con los automóviles individuales.

La elección de modos de transporte que generan menos emisiones de carbono contribuye directamente a la mitigación del cambio climático al reducir la cantidad de gases de efecto invernadero liberados en la atmósfera.

8. Planta árboles

Los árboles desempeñan un papel esencial en la purificación del aire al absorber dióxido de carbono (CO2) durante la fotosíntesis y liberar oxígeno. Además, también filtran partículas contaminantes y otros gases dañinos del aire, contribuyendo a mejorar la calidad del aire que respiramos.

Los árboles también ayudan a mantener la humedad del suelo y reducir la evaporación del agua, lo que puede contribuir a la conservación del agua en áreas secas o en momentos de sequía.

9. Reduce el consumo de plásticos

La reducción de plásticos se refiere a tomar medidas para disminuir la cantidad de productos y objetos fabricados con plástico en nuestras vidas cotidianas. Dado que el plástico de un solo uso, en particular, ha generado graves problemas ambientales, se alienta a las personas a adoptar prácticas más sostenibles para reducir su impacto.

10. Involúcrate con tu comunidad

Involucrarse en la comunidad y hacer una diferencia en el medio ambiente es una forma poderosa de contribuir al bienestar del planeta y, al mismo tiempo, crear conciencia y fomentar cambios positivos en tu entorno cercano.

Únete a proyectos comunitarios de embellecimiento, como la creación y el mantenimiento de jardines públicos, parques y espacios verdes. Estos proyectos no solo mejoran la estética del entorno, sino que también promueven hábitats naturales y la biodiversidad local.

Si bien las acciones individuales son esenciales, se requieren cambios más amplios para lograr un mundo verdaderamente sostenible. Los gobiernos y empresas juegan un papel fundamental en la promoción de la sostenibilidad a través de políticas, desarrollo de infraestructura y educación.

Además, las corporaciones deben priorizar las prácticas sostenibles, implementar tecnologías ecológicas y adoptar una gestión responsable de la cadena de suministro para lograr un impacto sustancial.

Los riesgos de no contar con especialistas en green marketing

Muchos especialistas se muestran renuentes a asumir encargos relacionados con la sostenibilidad porque carecen de una comprensión especializada de los conceptos de buenas prácticas. En los últimos cinco años, la mitad de los encuestados (49%) afirmó haber discutido las consecuencias reputacionales y legales de ser acusados de «greenwashing» con su empresa o cliente.

Evitar el «greenwashing» se ha convertido en un requisito regulatorio en diversas áreas. Esta primavera, la UE emitió un borrador de la Directiva sobre Declaraciones Verdes, que establece sanciones proporcionales para todos los bienes y servicios, incluyendo multas. Un aspecto fundamental es la represión significativa de productos etiquetados como «carbono neutral» o equivalente cuando la empresa utiliza la compensación de carbono.

Por otro lado, la Advertising Standards Agency (ASA) del Reino Unido ha aplicado el Código en casos en los que se han presentado quejas. En el último año, empresas como Shell, Lufthansa y HSBC han tenido anuncios retirados bajo órdenes de la ASA.

En respuesta a los hallazgos de la encuesta, el CEO del CIM, Chris Daly, alentó a los especialistas en marketing a no «ignorar» las preocupaciones ambientales mediante el greenhushing. En cambio, aconseja aumentar las habilidades y la comprensión.

¿Y qué dicen los consumidores acerca del green marketing?

Además de su estudio sobre especialistas en green marketing, el CIM entrevistó a 2,000 miembros del público en general y a 1,193 de sus propios miembros para determinar las medidas que los compradores esperan que las empresas tomen al promover la sostenibilidad.

La mayoría de los encuestados (63%) desea que las empresas sean más transparentes sobre sus esfuerzos ambientales. Esto incluye resaltar la información de manera más prominente y ofrecer explicaciones y datos más amplios y transparentes.

Esto se debe a que el enfoque actual no logra establecer confianza. Dos tercios de los encuestados creen que la mayoría de las marcas no son auténticas cuando se trata de campañas de green marketing o sostenibilidad.

Según los hallazgos del estudio, las marcas que puedan demostrar que están tomando medidas audaces y creíbles por razones que van más allá de las ganancias financieras tendrán una mejor oportunidad de atraer y retener clientes. Esto es especialmente cierto para la Generación Z y los Millennials. Seis de cada diez personas de 18 a 34 años encuestadas indicaron que están más inclinadas a comprar productos o servicios de una empresa que promueva sus credenciales ambientales.

Las prácticas de greenwashing, que se refieren a las afirmaciones falsas o exageradas que las empresas hacen sobre las credenciales sostenibles de un producto o servicio, han generado preocupación entre los especialistas en marketing en Estados Unidos. Temen que al comunicar sus iniciativas de sostenibilidad, puedan sufrir un retroceso en su reputación si los consumidores perciben que están empleando tácticas engañosas.

En el caso más reciente, el gigante deportivo Nike ha sido demandado por greenwashing. Una ciudadana de Missouri, EE. UU., presentó la denuncia contra la marca ante un tribunal federal, alegando que Nike emplea afirmaciones exageradas sobre la sostenibilidad de sus productos y ha engañado a los consumidores, incluyéndola a ella, de acuerdo con TFL Media Inc.

Publicidad engañosa

La demandante y cliente de la marca, María Guadalupe Ellis, afirma específicamente que muchos consumidores seleccionan productos ecológicos e incluso pagan por ellos. Sin embargo, parte de los productos de la colección de sostenibilidad de Nike no son sostenibles, ya que están hechos de materiales que son dañinos para el medio ambiente, como compuestos de materiales sintéticos vírgenes. Estos incluyen materiales a base de plástico que, incluso si se reciclan, no son biodegradables.

Ellis, quien está solicitando que la demanda sea certificada como una demanda colectiva federal y estatal, también menciona que de los 2,452 productos que Nike enumera en su colección de sostenibilidad, solo 239 productos están hechos con materiales reciclados, lo que representa aproximadamente el 10%.

Para Ellis, el problema aquí radica en que a medida que crece la conciencia ambiental y de responsabilidad sobre las prácticas de los consumidores, Nike, demandado por greenwashing, se está beneficiando de los verdaderos esfuerzos sostenibles de otras marcas al comercializar productos que no cumplen realmente con las expectativas ambientales que promocionan. Esta estrategia engañosa no solo afecta la credibilidad de Nike, sino que también socava la confianza de los consumidores en general.

El daño en juego, dice Ellis, es que ella «no habría comprado los productos en absoluto o habría estado dispuesta a pagar un precio sustancialmente reducido por [ellos] si hubiera sabido que no eran sostenibles y que estaban hechos de materiales sostenibles y ambientalmente responsables».

Nike demandado por Greenwashing

Citando las Guías Verdes de la Comisión Federal de Comercio, que advierten contra la exageración de los atributos ambientales de un producto y la tergiversación de que un producto, paquete o servicio ofrece un beneficio ambiental general, Ellis sostiene que Nike no cumple con estas directrices en varios aspectos.

La demandante también señala que el enfoque de marketing «verde» de Nike demandado por Greenwashing no aborda el problema fundamental de perpetuar soluciones desechables y el consumo excesivo de recursos naturales, alentando a los consumidores a comprar más ropa o deshacerse de ella prematuramente, creyendo que pueden ser recicladas fácilmente en alguna especie de solución mágica.

Esta crítica también ha sido planteada anteriormente contra H&M, donde un demandante separado argumentó que a través de su colección «Consciente» y el marketing correspondiente, la empresa de moda rápida sueca está incentivando activamente a los consumidores a comprar más y más productos de su marca, lo cual no es sostenible a largo plazo.

Ellis acusa a Nike de violar la Ley de Prácticas Comerciales de Missouri, que generalmente prohíbe las prácticas publicitarias engañosas; Enriquecimiento ilícito; tergiversación negligente; y fraude.

A medida que aumenta la conciencia sobre el gran impacto ambiental de los plásticos, demandas similares pueden volverse más comunes y las agencias reguladoras eventualmente pueden tratar de imponer reglas más estrictas. Nike no ha respondido a los comentarios sobre la demanda, pero en los próximo días la industria de la confección debe prestar atención especial al tema sobre sus declaraciones ambientales.

En una nueva lucha contra el greenwashing, que se refiere a la práctica de hacer afirmaciones falsas o exageradas sobre los esfuerzos ambientales de un producto o servicio, las agencias de publicidad y relaciones públicas publicidad y RRPP no aceptarán clientes de combustibles fósiles.

Según Greenpeace France, los combustibles fósiles, como el petróleo, el gas y el carbón, así como la industria automotriz, las compañías aéreas y marítimas, son responsables del 89% de las emisiones mundiales de CO2.

No obstante, durante muchos años, y aún hoy, las grandes empresas petroleras han invertido grandes cantidades en cabildeo y marketing para vender promesas y soluciones de cara al futuro del desarrollo, mientras niegan su responsabilidad y acciones en la actual crisis climática, de acuerdo con Edie.

Comunicación con responsabilidad social

El sector de los combustibles fósiles ha sabido durante décadas que su actividad contribuye directamente al cambio climático. Sin embargo, en lugar de alertar sobre este hecho, las principales compañías petroleras y gasísticas han trabajado para evitar que la evidencia científica afecte su negocio, negando o poniendo en duda los datos y retrasando las medidas para alejarse de los combustibles fósiles.

Uno de los métodos que han utilizado es el «greenwashing«, que consiste en dar la impresión de estar trabajando por la acción climática, mientras que su actividad en general sigue vinculada a niveles peligrosos de emisiones de Gases de Efecto Invernadero (GEI), responsables directos del calentamiento del planeta.

Aunque ha habido avances en la regulación y el escrutinio para acabar con las afirmaciones engañosas sobre sostenibilidad, la campaña de Clean Creatives —un grupo de trabajo que moviliza la responsabilidad social del sector de la publicidad y las RRPP— ha movilizado a cientos de organizaciones y personas a nivel global para cerrar filas en contra de las afirmaciones ecológicas engañosas que socavan los esfuerzos de acción climática y confunden a la sociedad en general.

Publicidad y RRPP no aceptarán clientes de combustibles fósiles

En los dos años y medio que lleva activa la campaña, agencias de publicidad, comunicaciones y diseño gráfico, individuos de la industria y agencias de contratación en todo el mundo se han comprometido a no trabajar con empresas de combustibles fósiles en cuestiones como comunicaciones y contrataciones.

Para Duncan Meisel, director ejecutivo de Clean Creatives, la pregunta es clara: «¿quieres ser un líder en esta transición o te quedarás atrás? Las mentes más brillantes de nuestra industria están listas para unirse para abordar la crisis climática, y esperamos que estas promesas inspiren a otros a unirse a nosotros en este esfuerzo».

«La industria de la publicidad está cambiando y estas agencias están a la vanguardia de un cambio histórico para dejar de contaminar a los clientes. Están demostrando que se puede hacer crecer un poderoso negocio creativo sin depender de los clientes de combustibles fósiles».

Duncan Meisel, director ejecutivo de Clean Creatives.

Clean Creatives realizó varias campañas para generar conciencia sobre la influencia de las industrias de combustibles fósiles en la publicidad y el marketing, incluido el informe anual F-List que nombra y cuantifica la cantidad de empresas de publicidad y relaciones públicas que trabajan para la industria de los combustibles fósiles.

Entre los esfuerzos llevados a cabo el año pasado para luchar contra la industria responsable mayoritariamente del calentamiento del planeta, se incluyó una carta dirigida por más de 450 científicos a los sectores de relaciones públicas y publicidad, solicitando que detuvieran la difusión de desinformación relacionada con la crisis climática. La carta se refiere a estudios previos publicados en la revista científica Climatic Change a finales de 2022 que identificaron cientos de campañas de empresas de relaciones públicas, publicidad y marketing diseñadas para obstruir la acción climática.